THAT’S THE WORLD. THE WORLD OF ADS. Dunia iklan memang
fakta.
Bahkan, GOOGLE menjadi perusahaan terkemuka justru dari
kemampuan mereka mengemas iklan yang apik, semisal GOOGLE ADSENSE, GOOGLE
ADWORDS, dan aplikasi affiliate marketing lain. Sasarannya juga pas, segmented dan mampu memunculkan NICHE
MARKET. Keren-lah
Iklan yang berseliweran setiap hari di media memang mempesona.
Selalu menggoda bahkan membuat kecanduan.
Gak usah heran.
Iklan dirancang ahli marketing. Mereka mempelajari psikologi
manusia dan menyajikannya pada moment yang tepat. Tujuannya supaya pesan iklan
sampai ke konsumen dan masuk ke dalam alam bawah sadarnya.
Iklan masuk ke dalam komponen biaya produksi sehingga harus diperhitungkan
dalam menentukan harga. Semakin keren iklannya, maka harga produk pasti ikut “keren”.
Maka, perusahaan sangat konsern dengan iklan. Sayangnya, hasil riset melaporkan
bahwa pelaku UMK justru sering kalah bersaing dalam strategi iklan.
Dulu, iklan, tidak mudah masuk ke dalam rumah kita.
Meskipun ada uang, namun keterbatasan iklan menyebabkan uang
tidak banyak lari ke produk pabrikasi. Namun, kini?. Apapun yang kita mau,
tersedia. Apalagi dengan adanya e-commerce.
Tinggal pilih, pencet, dan bayar, maka produk itu akan diantar ke rumah.
Syaratnya, punya uang saja.
Asyik ya..? tentu saja.
Namanya juga perhiasan dunia. Gak akan habis-habisnya. Tuhan
mempersilahkan aktifitas ini. Tidak
diharamkan. Apalagi jika digunakan untuk mempermudah manusia dalam ibadah.
Adapun yang jadi masalah jika kita TERJERAT IKLAN dan
KECANDUAN BELANJA. That will be a big
problem. Very big problem.
Oleh karena itu, RAMADHAN dan IKLAN, berhubungan erat.
Bulan Ramadhan sangat diperhitungkan pelaku bisnis. Mereka
memanfaatkan apa yang disebut sebagai SEASONAL ADVERTISING atau SEASONAL MARKETING yaitu iklan karena momen tertentu.
Mau tahu iklan TV yang menempati urutan TERTINGGI selama
Ramadhan?
Biasanya iklan sirup, sarung, obat, kue kering, mie instan,
provider seluler, minuman bersoda kendaraan, gadget, restoran cepat saji, dan department store. Masih banyak lagi. Produknya didominasi jenis kebutuhan tersier atau
paling tinggi sekunder, bukan kebutuhan primer. Memang ada yang mengiklankan
beras Bulog atau minyak goreng curah? Gak
ada, bukan?
Bahkan di tahun 2016 lalu, iklan yang menempati POSISI
PERTAMA di bulan Ramadhan justru iklan rokok. Produsen rokok sampai mengucurkan
angka 318 MILYAR untuk iklan ini selama bulan Ramadhan.
Bayangkan tuh…
Pantesan rokok di Indonesia semakin “MEMASYARAKAT” dan
“DIMINATI”. Ternyata,iklannya dahsyat.
Aneh tapi nyata, itulah keajaiban iklan. Perusahaan yang
paling banyak memiliki budget iklan dipastikan dekat di hati konsumen meskipun
awalnya tidak disuka. Konsumen gak mampu menolak “serangan” terus-menerus.
Makanya, seorang rekan pernah mengeluh.
Katanya, “Jangan-jangan PEMENANG HAKIKI di bulan Ramadhan
adalah PRODUSEN makanan, minuman dan pakaian”. Para pengusaha itu…
Ia melanjutkan, “Jangan-jangan, yang ketiban “BERKAH”
Ramadhan justru produsen GADGET, provider telekomunisi dan transportasi? J
“So, kita dapat APA ?”, tanya saya tersenyum.
Dengan miris, ia berkata,
“Yah, kita cuma dapat LAPAR dan HATI TERTEKAN karena tak
mampu membeli dan menyenangkan keluarga membeli produk itu”. Wah, saya tidak tega berpikir sampai
sejauh ini, lho, kendati mengangguk
juga.
Tapi, saya kira kita ambil posisi yang MODERAT saja. Toh,
kita memiliki kemampuan ikhtiar atau memilih.
Kalau kita sadar bahwa apa yang ada di iklan hanyalah produk
kebutuhan SEKUNDER atau TERSIER, maka jangan mudah terintimidasi. Ketimbang “DISERANG”
berbagai produk makanan dan minuman, tanpa perlawanan, mengapa tidak melakukan
perlawanan dengan “MEMBELI PRODUK SOSIAL”? seperti menjadi “DONATUR TETAP”
sebuah panti asuhan atau lembaza ZAKAT. Lebih menarik, bukan?.
Atau, ketimbang, menaikkan budget membeli baju dan gadget
baru, mendingan menaikkan budget donasi ke rumah ibadah, orang
miskin dan anak putus sekolah. Pahalanya mengalir. Berbagi itu lebih indah dan
menentramkan. Siapa berani membeli produk ini?
Bro, apapun pilihan kita, hati-hatilah, karena pesawat
Ramadhan lebih mudah terbang dengan beban ringan. Semakin RINGAN benda-benda
dunia yang menyertai, semakin mudah pesawat RUHANI kita “TERBANG TINGGI”. Kalau terlalu berat, bisa jatuh lho.
Itulah HAKIKAT LATIHAN di bulan Ramadhan. Yaitu, menahan
diri dari sesuatu yang berlebih atau extravaganza. Kalau terbiasa dengan
latihan ini, maka kita pun akan ringan MENGHADAP Tuhan kelak. Meski ringan
bawaan, namun insyallah berat amal.
Semoga.
Wallahu a’lam
0 Comments